Wie eine EU-Vorgabe zum Spielplatz für Marketing-Strategien wird
2025 bringt neue Dynamik in die Marketing- und Kreativbranche. Dank der EU-Entscheidung wird der Digitale Produktpass (DPP) verpflichtend und eröffnet Unternehmen spannende Möglichkeiten: Jedes Produkt wird durch einen integrierten NFC- oder QR-Code zum interaktiven Touchpoint. Diese digitale Brücke liefert Konsument:innen umfassende Informationen – von Materialien über CO2-Fußabdruck bis zur Reparierbarkeit.
Doch der DPP ist mehr als nur ein Transparenztool.
Laut Dr. Inga Ellen Kastens, CMO von Narravero, ist er auch ein innovativer Marketingkanal.
Der DPP erlaubt es, mit Kund:innen auf eine direkte, authentische Weise zu interagieren, ohne belehrend zu wirken,
betont Kastens in ihrer Einschätzung auf Horizont. Unternehmen können durch den DPP nicht nur Cross- und Upselling-Möglichkeiten gezielt platzieren, sondern auch Markentreue und Nachhaltigkeitsengagement unter Beweis stellen.
Narravero: Von Pflicht zur Kür
Als Pionierin setzt Narravero auf das Konzept „From Duty to Beauty“. Die Marke verwandelt den regulatorischen DPP-Zwang in ein positives Erlebnis für Kund:innen. Nutzer:innen erhalten zielgerichtete Inhalte für jede Lebensphase eines Produkts – von Kauf bis Entsorgung. Ein Ansatz, der zeigt: Die digitale Schnittstelle wird nicht nur zur gesetzlichen Notwendigkeit, sondern zur Plattform für kreative Kommunikation.
2025 steht im Zeichen des Dialogs. Und der DPP ist die Brücke. Bereit, den ersten Schritt zu gehen?